Σήμερα η Coca~Cola γίνεται 133 χρόνων!

9 0

Ο John Stith Pemberton, (8 Ιουλίου 1831 – 16 Αυγούστου 1888) ήταν Αμερικανός φαρμακοποιός, γεννημένος  στο Νόξβιλ της Κομητείας Κρόφορντ. Καθώς ήταν παιδί-θαύμα, πήρε πτυχίο Ιατρικής στα 19 του, ενώ παράλληλα είχε επιδείξει μεγάλες ικανότητες και στη φαρμακευτική.
Σύμφωνα με τον τοπικό Τύπο, ο δρ. Πέμπερτον υπήρξε από τους πιο γνωστούς γιατρούς της Ατλάντα.

Η γέννηση του διασημότερου προϊόντος του πλανήτη

Ο Πέμπερτον, προσπάθησε να φτιάξει ένα σκεύασμα για την καταπολέμηση του πονοκεφάλου και την τόνωση του οργανισμούΞεκίνησε λοιπόν την αναζήτηση του στα λιμάνια της Σαβάννα, στην πολιτεία της Τζόρτζια, ψάχνοντας το ιδανικό μείγμα φρέσκων συστατικών και μπαχαρικών από όλο τον κόσμο. Ύστερα από πολλές μίξεις και συνδυασμούς κατάφερε να φτιάξει ένα σιρόπι με χρώμα καραμέλας και ιδιαίτερη γεύση… Ένα σιρόπι που -εν αγνοία του- έμελλε να γίνει το εμπορικότερο προϊόν όλων των εποχών!

Στις 8 Μαϊου του 1886, μέσα στο εργαστήριό του, ο Τζον Πέμπερτον, έφτιαξε την Coca~Cola… Ένα από τα πιο διάσημα και δημοφιλή προϊόντα στον κόσμο.

Όταν το πείραμα ολοκληρώθηκε, το πήγε στο φαρμακείο του Τζέικομπς, που βρισκόταν λίγο παρακάτω. Εκεί πρόσθεσαν στο μείγμα ανθρακούχο νερό και το έδωσαν στους πελάτες να το δοκιμάσουν. Όλοι συμφώνησαν ότι αυτό το νέο αναψυκτικό, το οποίο στην αρχική μορφή του και ως το 1903 περιείχε και ποσότητα κοκαΐνης, ήταν κάτι το ξεχωριστό κι ενώ η γεύση του τούς φαινόταν περίεργη, άρχισαν να το αγοράζουν σταθερά. Έτσι, το φαρμακείο του Τζέικομπς άρχισε να το πουλά προς πέντε σεντς το ποτήρι. Αργότερα, βέβαια, η κοκαΐνη αφαιρέθηκε από τα συστατικά και τετραπλασιάστηκε η καφεΐνη.

Ο λογιστής του Πέμπερτον, Φρανκ Ρόμπινσον, έδωσε στο μείγμα το όνομα Coca~Cola και επειδή το έγραψε στο χέρι έμεινε στην ιστορία με τον δικό του χαρακτηριστικό γραφικό χαρακτήρα. Αυτό είναι και το λογότυπο που χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα!

Κατά το πρώτο έτος, η εταιρία πουλούσε 9 ποτήρια Coca Cola την ημέρα. Έναν αιώνα αργότερα, είχαν παραχθεί πάνω από 10 δισεκατομμύρια γαλόνια σιρόπι. Όμως, ο Πέμπερτον ήταν περισσότερο εφευρέτης παρά επιχειρηματίας και δεν είχε ιδέα ότι είχε εφεύρει ένα από τα σπουδαιότερα προϊόντα στον κόσμο. Τρία χρόνια αργότερα πούλησε την εταιρία του σε έναν επιχειρηματία της Ατλάντα, τον Asa Griggs Candler, έναντι 2.300 δολαρίων!!

Η γέννηση ενός επιχειρηματικού κολοσσού

Γεννημένος πωλητής, ο δαιμόνιος Κάντλερ ίδρυσε την «Coca Cola Company» μεταμορφώνοντας την Coca-Cola από εφεύρεση σε μια τεράστια επιχείρηση και αμέσως αφοσιώθηκε στην προώθηση του προϊόντος του, προσπαθώντας με κάθε τρόπο να κάνει οικείο το λογότυπο της «Coca Cola» στους καταναλωτές.
Γνώριζε πως υπήρχαν πολλοί διψασμένοι τριγύρω και βρήκε πανέξυπνους και καινοτόμους τρόπους να τους γνωρίσει αυτό το νέο αναψυκτικό. Χάριζε κουπόνια για τη δωρεάν δοκιμή της Coca Cola και εξόπλιζε τα φαρμακεία που διέθεταν το προϊόν με ρολόγια, υδρίες, ημερολόγια και φαρμακευτικές ζυγαριές, που έφεραν το σήμα της.
Ήταν μια επιθετική πρακτική, που αποδείχθηκε άκρως αποτελεσματική.
Ως το 1895, ο Κάντλερ είχε κατασκευάσει εργοστάσια παραγωγής του σιροπιού στο Σικάγο, το Ντάλας και το Λος Άντζελες. Όμως η ζήτηση του προϊόντος είχε αυξηθεί τόσο πολύ, που δεν γινόταν να πωλείται σε ποτήρι! Και κάπου εκεί κάνει την εμφάνιση του ο Τζόζεφ Βιντενχαρμ.

Η Εμφιάλωση

Ο Τζόζεφ Βίντενχαρμ, ένας επιχειρηματίας από το Μισισίπι, ήταν ο πρώτος που εμφιάλωσε το αναψυκτικό. Το πρώτο μπουκάλι πωλήθηκε στις 12 Μαρτίου του 1894, ενώ έστειλε 12 φιάλες και στον Κάντλερ, ο οποίος, όμως, δεν ανταποκρίθηκε με ενθουσιασμό. Παρότι ήταν ένας πανέξυπνος και καινοτόμος επιχειρηματίας, δεν κατάλαβε τότε ότι το μέλλον βρισκόταν στα εμφιαλωμένα αναψυκτικά, που θα μπορούσαν οι πελάτες να τα παίρνουν μαζί τους οπουδήποτε.

Πέντε χρόνια αργότερα, το 1899, δύο δικηγόροι από την Τσατανούγκα, ο Μπέντζαμιν Φ. Τόμας και ο Τζόζεφ Β. Γουάιτζεντ, εξασφάλισαν το αποκλειστικό δικαίωμα εμφιάλωσης και πώλησης του αναψυκτικού, έναντι ενός δολαρίου!

Η επιτυχία του αναψυκτικού συνοδεύτηκε – μεταξύ άλλων – και από την εμφάνιση πολλών απομιμήσεων, γεγονός που δεν άρεσε καθόλου στην εταιρία. Έτσι, η διαφήμιση άρχισε να εστιάζει στην αυθεντικότητα της Coca Cola, παροτρύνοντας τους καταναλωτές να «Απαιτούν το Γνήσιο» και «Να μην δέχονται υποκατάστατα». Για το σκοπό αυτό αποφασίστηκε η δημιουργία κι ενός μπουκαλιού με χαρακτηριστικό σχήμα.
Το 1916, η Εταιρία Ρουτ Γκλας από την Ιντιάνα άρχισε να παράγει το διάσημο μπουκάλι με τις καμπύλες, το οποίο αποδείχτηκε εξαιρετικά επιτυχημένο (και εξακολουθεί να υπάρχει έως και σήμερα) χάρη στην ελκυστική του εμφάνιση, το πρωτότυπο σχέδιο και το γεγονός ότι ακόμη και στο σκοτάδι μπορούσες να αναγνωρίσεις το γνήσιο προϊόν.

Στις επόμενες δεκαετίες, η Coca~Cola άρχισε να εισχωρεί στην Κούβα, στο Πουέρτο Ρίκο, στη Γαλλία και σε άλλες χώρες, για να κατακτήσει τελικά όλο τον κόσμο.

Η Coca~Cola στον πόλεμο

Μια από τις μεγαλύτερες επιτυχίες της Coca~Cola ήταν η διάθεσή της στις αμερικανικές δυνάμεις, κατά τη διάρκεια του Β’ Παγκοσμίου πολέμου.
Σύμφωνα με επίσημη απόφαση, κάθε ένστολος Αμερικάνος είχε το δικαίωμα να αγοράζει ένα μπουκάλι «Coca Cola» για 5 σεντς, σε όποια χώρα κι αν βρισκόταν. Με τον τρόπο αυτό, το αναψυκτικό πέρασε τα σύνορα της Αμερικής και διαδόθηκε σε πολλές χώρες.
Στην Ελλάδα, η άδεια για την κυκλοφορία του αναψυκτικού δόθηκε από το Γενικό Χημείο του Κράτους τον Φεβρουάριο του 1964. Ωστόσο, η «Coca Cola» εμφανίστηκε στα καταστήματα πέντε χρόνια αργότερα.

Η Coca~Cola δημιούργησε τον Άγιο Βασίλη

Μια ακόμη «επιτυχία» του αναψυκτικού, ήταν δημιουργία της εικόνας του Άγιου Βασίλη, αφού η εταιρεία τον έντυσε στα κόκκινα, για να ταιριάζει με το εταιρικό χρώμα. Το διαφημιστικό παιχνίδι εξελίχθηκε σε κοινή αντίληψη, σχεδόν σε όλο τον κόσμο, αν και δεν είναι βέβαιο ότι πλέον υπάρχει κάποιος συνειρμός με το αναψυκτικό.

Η άγνωστη ιστορία της λευκής Coca~Cola

Την δεκαετία του 1940, ο σοβιετικός στρατάρχης Γκέοργκι Ζούκοφ, δοκίμασε για πρώτη φορά Κόκα Κόλα και εθίστηκε στη γεύση της. Μια συνήθεια που οι συμπατριώτες του δεν θα ενέκριναν εύκολα. Εκείνη την εποχή το συγκεκριμένο ανθρακούχο ποτό ήταν σύμβολο του αμερικανικού ιμπεριαλισμού και μισητό σύμβολο για τους κομμουνιστές.
Ήταν όμως τόσο εξαρτημένος, που έφτασε στο σημείο να στείλει αίτημα για την κατασκευή ενός μοναδικού, άχρωμου και «μη επισημασμένου» ποτού, που θα ήταν η παραλλαγή της, με την ονομασία «Λευκή Kόλα» (White Coke). Μάλιστα η επιθυμία του ήταν να συσκευαστεί σε γυάλινο μπουκάλι, όμοιο με αυτό της βότκας με ένα κόκκινο αστέρι στη μέση της φιάλης. Το αίτημα ψηφίστηκε από τον Τζέιμς Φάρλει, πρόεδρο του διοικητικού συμβουλίου της Kόκα Κόλα.


Κατά τη διάρκεια της προετοιμασίας αυτού του νέου εγχειρήματος, ο Φάρλει ανυπομονούσε για το άνοιγμα των νέων εγκαταστάσεων στη νοτιοανατολική Ευρώπη και συγκεκριμένα στην Αυστρία. Είχε σταλεί και ειδικός επόπτης από την εταιρία, για να εποπτεύει την κατασκευή του μεγαλύτερου εργοστασίου εμφιάλωσης στη χώρα. Η επιθυμία του στρατάρχη Ζούκοφ, ήταν ένα βήμα πιο κοντά.
Ο χημικός της εταιρίας βρήκε τρόπο να αφαιρέσει το χρώμα από το υγρό, με αποτέλεσμα να είναι σχεδόν διάφανο. Τελικά, η πρώτη παρτίδα του λευκού ποτού ήταν γεγονός. Τα 50 πρώτα μπουκάλια εμφιαλώθηκαν σε ένα μπουκάλι με ευθείες γραμμές, λευκή ετικέτα και ένα κόκκινο αστέρι στη μέση.
Η Κόκα Κόλα δεν περνούσε ποτέ από τελωνειακό έλεγχο, όπως τα υπόλοιπα εμπορεύματα, γεγονός που πάντα δημιουργούσε ερωτηματικά. Οι παρτίδες ήταν περιορισμένες και μετά την δεύτερη δεν κυκλοφόρησε ξανά.

Σήμερα, η Coca~Cola είναι ταυτισμένη με την αμερικανική κουλτούρα, ενώ το λογότυπό της είναι αναγνωρίσιμο από το 98% του πληθυσμού. Καθημερινά καταναλώνονται περίπου 6.000.000 μπουκάλια!

Related Post

Blend presents Ilario Alicante @ six d.o.g.s

Posted by - 07/10/2015 0
Το Blend επιστρέφει πολύ δυναμικά τη νέα σεζόν με μια πολύ γεμάτη λίστα από events, πάντα με αφορμή την επέτειο…

Playground presents Len Faki & DVS1

Posted by - 23/10/2015 0
Η ομάδα Playground μετά το 3ημερο Future Beats στο Terraza ετοιμάζει μία ακόμα μεγάλη παραγωγή την Τρίτη 27 Οκτωβρίου. Καλεσμένοι…

Τα Live που ΔΕΝ πρέπει να χάσουμε …

Posted by - 10/05/2019 0
Αυτό το καλοκαίρι προβλέπεται θερμότερο από πολλά άλλα... Καλλιτέχνες από κάθε σκηνή, αξιόλογοι και αγαπημένοι, ανερχόμενοι ή ψαγμένοι, άλλοι για…
Comodo SSL